Wir machen 2026 eine Pause von den sozialen Medien. Nicht als Statement. Nicht als Stunt. Wir sehen einfach gerade keinen Sinn darin.
Es begann während der Black Week im letzten Jahr. Ich scrollte durch meine Feeds und bemerkte: Es gibt nichts mehr von meinen tatsächlichen Freunden. Es ist alles bezahlter Inhalt, gesponserte Beiträge, KI-generierter Lärm. Und ich dachte – was machen wir hier überhaupt? Wir investieren Zeit, und bekommen nichts zurück.
Dann ist da mein Sohn. Er ist anderthalb. Und ich ertappte mich zu oft dabei, auf mein Handy zu starren, anstatt präsent zu sein. Das ist nicht das Signal, das ich senden möchte.
Also betrachtete ich es auch von der geschäftlichen Seite. Und hier ist die Sache: Wir haben nie einen einzigen neuen Kunden über soziale Medien gewonnen. Nicht einen. In all den Jahren, in denen wir das tun. Die Frage wurde also ziemlich einfach – warum verbringen wir Zeit mit etwas, das für uns nicht funktioniert?
Was passiert da draußen wirklich?
Das Internet verändert sich schnell, und nicht zum Guten. Ungefähr die Hälfte des gesamten Webverkehrs stammt jetzt von Bots. Studien aus 2025 zeigen, dass etwa 50% der neu veröffentlichten Artikel online KI-generiert sind. Einige Schätzungen sagen, dass nur ein Viertel neuer Websites noch vollständig von Menschen erstellt wird.
Soziale Medien sind nicht besser. Facebook hat seit 2017 über 27 Milliarden gefälschte Konten gelöscht. Auf Twitter/X generieren Bots einen unverhältnismäßig großen Anteil an Engagement – in einigen Fällen kamen zwei Drittel der geteilten Links zu Nachrichtenwebsites von automatisierten Konten, nicht von echten Menschen. Ein kürzliches Experiment auf Reddit zeigte, dass KI-Bots, die in Diskussionsforen eingesetzt wurden, mehrere Male effektiver darin waren, die Meinungen der Menschen zu ändern als menschliche Nutzer – und niemand bemerkte, dass sie nicht echt waren.
Die Qualität der Inhalte sinkt ebenfalls. KI-generierte Beiträge überschwemmen jede Plattform. Du hast wahrscheinlich diese bizarren KI-Bilder auf Facebook gesehen – die "Shrimp Jesus"-Art von Zeug, das Tausende von Engagement-Reaktionen erhält. Die Leute nennen es "KI-Matsch." Ein guter Name.
Suchmaschinen reagieren. Google hat offen zugegeben, dass ihre Ergebnisse mit Seiten überflutet werden, die für Algorithmen und nicht für Menschen erstellt wurden. Ihre Daten zeigen, dass 86% der besten Suchergebnisse immer noch von Menschen geschrieben sind. KI-Inhalte werden in riesigen Mengen produziert, ranken aber nicht gut – noch. Die größere Sorge ist, was als Nächstes passiert: KI-Modelle, die auf KI-generierten Inhalten trainiert werden und einen Feedback-Loop schaffen, in dem die Qualität weiter sinkt.
Warum wir uns zurückziehen?
Wir sind nicht auf soziale Medien für den Verkauf angewiesen. Wir verkaufen keine Produkte über Instagram-Anzeigen. Unsere Arbeit kommt durch Beziehungen – echte, die über Jahre aufgebaut wurden. Einige unserer Kunden sind seit 2014, 2016 bei uns. Das ist nicht durch einen LinkedIn-Beitrag passiert.
Also anstatt gegen ein System zu kämpfen, das zunehmend mit künstlichem Lärm gefüllt ist, tun wir etwas Einfaches: Wir nehmen einfach ein Jahr lang nicht teil.
Es ist kein Protest. Es ist praktisch. Die Zeit, die wir mit der Erstellung von Inhalten für Plattformen verbringen würden, die keine Ergebnisse liefern, werden wir für Dinge verwenden, die tatsächlich funktionieren.
Was wir stattdessen tun?
Wir schreiben E-Mails an Menschen, mit denen wir tatsächlich sprechen möchten. Wir betreiben einen Newsletter für die Menschen, die sich wirklich für das interessieren, was wir tun. Wir veranstalten echte Events und Gespräche in unserem Büro in Wedding. Wir treffen Menschen von Angesicht zu Angesicht. Die Grundlagen.
Wir tun nicht mehr so, als wären wir auf Instagram "mega cool". Wir werden einfach ehrlich und direkt sein und die Menschen auf die altmodische Weise kontaktieren.
Was passiert danach?
Wir werden sehen. Wenn sich etwas verschlechtert, werden wir uns anpassen. Wenn sich nichts ändert, werden wir einfach weiterhin keine sozialen Medien nutzen. Wenn sich die Dinge verbessern – nun, das beantwortet die Frage auch.
Die ehrliche Wahrheit ist: Wir wissen nicht, was passieren wird. Das ist irgendwie der Punkt. Es ist ein Experiment. Ein Jahr, keine sozialen Medien, mal sehen, was wir lernen.
Noch eine Sache?
Über 60% der aktiven Twitter-Nutzer haben bereits längere Pausen von der Plattform eingelegt. Die durchschnittliche Zeit, die weltweit in sozialen Medien verbracht wird, erreichte 2022 ihren Höhepunkt und ist seitdem rückläufig. Junge Menschen ziehen sich am meisten zurück. Die Ära des endlosen Scrollens könnte von selbst zu Ende gehen.
Wir sind nicht einer Trend voraus. Wir achten einfach auf das, was bereits passiert, und entscheiden uns, darauf zu reagieren.
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